Las acciones de Adidas se desploman a medida que se avecinan pérdidas por la acumulación de Yeezys sin vender
febrero 10, 2023
Redacción Xalapa.– Las acciones de Adidas se desplomaron el viernes por la mañana después de que la compañía dijera que podría perder cientos de millones de dólares este año por su fallida asociación con el rapero Kanye West, cuyos comentarios antisemitas el año pasado llevaron al gigante de la ropa deportiva a romper los lazos y desechar su lucrativa marca conjunta, Yeezy.
Las acciones de Adidas cayeron hasta un 11 por ciento el viernes por la mañana después de que la empresa alemana advirtiera que su separación de West, también conocida como Ye, podría acabar con las ganancias operativas de este año.
La compañía dijo el jueves por la noche que todavía está revisando si desechar la montaña de productos de Yeezy que sobraron de la asociación y advirtió sobre un «impacto adverso significativo por no vender las existencias existentes».
Adidas dijo que espera perder alrededor de 1.3 mil millones de dólares en ingresos y aproximadamente 535 millones en ganancias operativas este año si no puede vender las acciones.
Adidas también pronosticó una caída en las ventas y costos únicos de aproximadamente 214 millones este año, lo que podría llevar a la empresa a una pérdida operativa de casi 750 millones para 2023.
El director ejecutivo Bjørn Gulden dijo que 2023 será un «año de transición para establecer la base para volver a ser una empresa en crecimiento y rentable».
Adidas tiene «todos los ingredientes para tener éxito», enfatizó Gulden, pero solo necesita «algo de tiempo» para reconstruirse.
La declaración de Adidas es la cuarta advertencia de ganancias de la compañía desde julio y la evaluación de la situación por parte de Gulden fue contundente. “Los números hablan por sí solos”, dijo. “Actualmente no estamos rindiendo como deberíamos”.
Adidas debería volver a un crecimiento rentable en 2024, dijo la compañía en un comunicado. “Necesitamos volver a juntar las piezas, pero estoy convencido de que con el tiempo haremos que Adidas brille de nuevo”, dijo Gulden. La firma debe informar sus resultados completos de 2022 a principios de marzo.
Adidas abandonó West en octubre en medio de la protesta pública por los comentarios antisemitas del rapero en las redes sociales, además de promover teorías de conspiración sin fundamento y hacer comentarios racistas. Adidas dijo que su comportamiento era «inaceptable, odioso y peligroso» y que no estaba en línea con los valores de la empresa. Adidas se unió a una serie de otras compañías que rompieron lazos con West y la pérdida de la sociedad con Yeezy borró su patrimonio neto y lo expulsó de la lista de multimillonarios de Forbes . La línea Yeezy fue una fuente de ingresos para Adidas y se esperaba que su pérdida afectara fuertemente sus finanzas, algo magnificado por los problemas de la compañía en el mercado chino y la salida de Rusia luego de la invasión de Ucrania.